Google Tag Manager y cómo puede beneficiar a tu SEO

Google Tag Manager es una poderosa herramienta de gestión de etiquetas desarrollada por Google. Esta herramienta es de gran relevancia en el ámbito del SEO ya que permite a los especialistas en marketing digital y analistas web controlar y organizar de manera eficiente las etiquetas tag de seguimiento, como Google Analytics, píxeles de seguimiento de redes sociales, códigos de remarketing, entre otros. ¡Descubre más de esta herramienta en esta nota!

¿Qué es Google Tag Manager?

Google Tag Manager, es una herramienta innovadora que automatiza la administración de tag etiquetas, para rastrear y dar seguimiento a los datos que se obtienen de los sitios web. Para aprovechar al máximo esta herramienta debes contar con algunos conocimientos básicos en Analítica web para saber leer los datos, desarrollo web para conocer la estructura del sitio web y Marketing para llevar a cabo estrategias.

Asimismo, esta herramienta te permite gestionar y organizar mejor las etiquetas, sin la necesidad de modificar el código fuente de tu sitio web. Con solo agregar el contenedor de Google Tag Manager a tu página, podrás implementar y controlar múltiples etiquetas con facilidad. Esto incluye Google Analytics, códigos de seguimiento de redes sociales, scripts de remarketing y mucho más.

¿Google tag manager para que sirve?

Crear etiquetas con Google Tag Manager (GTM) es importante para llevar a cabo el seguimiento y análisis de las interacciones que realizan los usuarios en nuestro sitio web. Por ejemplo, como fue el recorrido que realizó el usuario para llegar a comprar un producto de nuestra tienda online.

Asimismo, estas etiquetas, son fragmentos de códigos o google tag manager datalayer que se usan para recopilar datos e información a diferentes herramientas de análisis: GA4, Google Search Console, Facebook, google tag manager wordpress, códigos de remarketing entre otros.

A continuación, se enumeran algunas de las principales razones y beneficios de crear etiquetas con Google Tag Manager:

Seguimiento de eventos y acciones

Podemos obtener datos del comportamiento del usuario en nuestra página web, por ejemplo: hacer clic en botones, rellenar formularios, reproducir videos, descargar ebook, hacer clic en el botón del carrito o comprar.

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Cuando creamos etiquetas, también podemos configurar los objetivos y eventos que queremos que se cumplan y personalizarlos en las herramientas de análisis que estemos utilizando.

Por ejemplo, podemos configurar el tiempo de permanencia del usuario dentro de la web, podemos crear una etiqueta de a partir de 3minutos que se tomen los datos. Con esto podemos obtener estadísticas más precisas y detalladas sobre el rendimiento del sitio y el cumplimiento de los objetivos de negocio.

Optimización del rendimiento desde Google tag manager

Con las etiquetas adecuadas en su lugar, los especialistas en marketing y analistas pueden identificar las páginas y áreas del sitio web que funcionan bien y aquellas que necesitan mejoras. Esto facilita la toma de decisiones informadas para optimizar el contenido y aumentar la tasa de conversión.

Remarketing y publicidad personalizada

Las etiquetas son esenciales para implementar estrategias de remarketing. Con ellas, se puede rastrear el comportamiento de los usuarios y mostrar anuncios personalizados a aquellos que han visitado previamente el sitio web, lo que aumenta las posibilidades de convertirlos en clientes.

Integración de herramientas de terceros

Con Google Tag Manager también puedes integrar diversas herramientas de seguimiento y análisis en el sitio web. Aquí mismo, puedes configurar y gestionar todas las etiquetas desde el panel de control de Google Tag Manager.

Mayor eficiencia y flexibilidad

Al utilizar Google Tag Manager, se puede llevar a cabo la gestión centralizada de etiquetas y evitar conflictos entre ellas. Esto mejora la eficiencia y flexibilidad en la implementación y modificación de etiquetas, lo que ahorra tiempo y recursos.

Usos de Google GTM

Con Google Tag Manager, puedes realizar una amplia variedad de acciones para mejorar el seguimiento, análisis y optimización de tu sitio web. Aquí tienes algunos ejemplos concretos de lo que puedes hacer con Google Tag Manager:

1. Seguimiento de clics en enlaces y botones: Puedes implementar etiquetas para rastrear cuántas veces los usuarios hacen clic en enlaces y botones específicos de tu sitio. Esto te permitirá conocer qué áreas o elementos del sitio son más atractivos para los visitantes.
2. Trackeo de eventos personalizados: Puedes crear etiquetas para rastrear eventos específicos que no estén cubiertos por las métricas estándar de Google Analytics. Esto incluye acciones como la reproducción de videos, el tiempo de permanencia en una página o la interacción con elementos interactivos.
3. Implementar GA4: Puedes integrar Google Analytics en tu sitio web utilizando Google Tag Manager, lo que te permitirá obtener información detallada sobre el comportamiento de los visitantes, como páginas vistas, tiempo en el sitio, tasas de rebote, entre otros datos valiosos.
4. Integración de píxeles de redes sociales: Puedes implementar etiquetas de píxeles de redes sociales, como el píxel de Facebook, para realizar seguimiento de conversiones y crear audiencias personalizadas para tus campañas publicitarias.
5. Seguimiento de comercio electrónico: Si tienes un sitio de comercio electrónico, puedes utilizar Google Tag Manager para realizar un seguimiento detallado de las transacciones y las acciones de los usuarios durante el proceso de compra, lo que te ayudará a entender mejor el rendimiento de tus productos y estrategias de venta.
6. Optimización de pruebas A/B: Puedes implementar etiquetas para realizar pruebas A/B en tu sitio web y analizar el rendimiento de diferentes variantes de páginas, botones, imágenes, entre otros elementos, para tomar decisiones informadas sobre qué variante funciona mejor.
7. Seguimiento de interacciones con contenido enriquecido: Si utilizas contenido enriquecido como PDFs descargables o videos incrustados, puedes realizar un seguimiento de las interacciones de los usuarios con ese contenido utilizando etiquetas personalizadas.

Cómo usar Google tag Manager en SEO

GTM puede ser una herramienta útil para mejorar el SEO de tu sitio web al facilitar la implementación y gestión de etiquetas y seguimientos relacionados con el posicionamiento en buscadores. Aquí hay algunas formas de utilizar GTM en SEO:

Seguimiento de clics y eventos con Google tag manager

Utiliza GTM para rastrear clics en enlaces y botones importantes. Esto te ayudará a identificar qué áreas de tu sitio reciben más interacción y te dará una idea de qué contenido es más relevante para los usuarios.

Rastreo de formularios y conversiones:

Implementa etiquetas en GTM para hacer un seguimiento de los envíos de formularios. Esto te permitirá medir las conversiones y mejorar la efectividad de tus formularios de contacto, suscripción u otros objetivos de conversión.

Optimización de palabras clave:

Utiliza GTM para realizar pruebas A/B con diferentes variantes de palabras clave, títulos de página y meta descripciones. Esto te ayudará a identificar qué términos generan más clics y visitas a tu sitio.

Rastreo de tiempo de carga desde Google Tag Manager

Implementa etiquetas de seguimiento de tiempo de carga en GTM para evaluar el rendimiento de tu sitio web. Un sitio web más rápido suele tener un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.

Integración de Google Analytics 4

Configura GA4 a través de Google tag manager para obtener una visión completa del tráfico y comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Esto te ayudará a identificar oportunidades de mejora y tomar decisiones basadas en datos.

Seguimiento de contenido interactivo

Utiliza GTM para rastrear interacciones con contenido enriquecido como videos incrustados, infografías y otros elementos interactivos. Esto te ayudará a entender cómo los usuarios interactúan con este tipo de contenido y si es efectivo para mantenerlos en tu sitio.

Implementación de etiquetas de Open Graph y Twitter Cards

Utiliza GTM para agregar etiquetas de Open Graph y Twitter Cards a tu sitio web. Estas etiquetas ayudan a mejorar cómo se muestra tu contenido cuando se comparte en redes sociales y pueden aumentar el tráfico y la visibilidad de tu sitio.

Monitoreo de errores y problemas técnicos desde Google tag manager

Configura etiquetas en GTM para rastrear errores 404 y otros problemas técnicos. Esto te permitirá identificar y solucionar problemas que puedan afectar negativamente el SEO de tu sitio.

Hasta acá llegamos con la información acerca de “Google Tag Manager”. ¡Esperamos te haya sido útil! Recorda que en SEOSab ofrecemos más contenidos como este para mejorar tus estrategias SEO. No olvides visitarnos para aprender más.