¿Hablábamos de algoritmos en los motores de búsqueda? Entonces te interesará saber qué es el EEAT, una innovación de Google que tendrá grandes consecuencias sobre el SEO a partir de este año y para adelante. De hecho, marca un cambio significativo en el campo de la optimización para motores de búsqueda de cara a los usuarios, ya que lo que busca es mejorar la experiencia y la calidad de los resultados, además de combatir la desinformación. ¿Te intriga la sigla? ¡Seguí leyendo!
EEAT, una sigla con Esencia, Energía, Audacia y Talento
EEAT no significa exactamente lo que pusimos en el título, pero… ¡seguramente esas EEAT son necesarias para los desafíos que propone el nuevo algoritmo! Para develar la incógnita digamos que la sigla de Google significa: experiencia, especialización, autoridad y confiabilidad (trustworthiness en inglés). El EEAT es un enfoque implementado por Google como parte de su algoritmo de clasificación para evaluar la calidad y credibilidad del contenido web.
EEAT ayuda a Google a determinar qué sitios web deben aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, priorizando aquellos que ofrecen contenido relevante y confiable. A medida que los algoritmos siguen evolucionando, entender y aplicar los principios de EEAT se vuelve cada vez más importante para los profesionales de SEO, ya que afectará la visibilidad de un sitio web en las búsquedas de 2024 y más allá.
Te puede interesar: ¿Qué es Google Ads Manager y cómo funciona en la monetización web?
¿Por qué hizo esto Google? Por una parte, para mantener un estándar alto de calidad del contenido en los resultados de búsqueda, mejorando la experiencia del usuario. Por otra, para combatir la desinformación, al priorizar fuentes confiables y precisas en los resultados de búsqueda. Internet es en la actualidad utilizada por el 60% de la población mundial (en Argentina el 90,1%), de los cuales el 77% busca información. Así, combatir los datos falsos y la manipulación se vuelve crucial. Las plataformas deben asumir un papel activo en esta tarea.
Desglosando el EEAT
Para descubrir cómo impacta en el SEO, es necesario abordar el EEAT y saber qué significa cada uno de sus componentes. EAT es, en síntesis, una forma mejorada de evaluar el contenido, considerando las nuevas complejidades y lo que los usuarios pueden considerar «útil». Son cuatro principios, y no casualmente la autoridad o confianza se encuentra en el centro, con los otros tres apoyándola.
Experiencia y especialización
Estas dos E van de la mano y se refieren a la interacción real del autor con el tema tratado, y también las credenciales y el reconocimiento de la industria al propietario del sitio y al creador de contenidos. Esto significaría que los contenidos de los sitios web médicos deben tener contenidos creados o revisados por profesionales de la salud. Otro caso es el de los sitios de finanzas: EEAT recomienda que los contenidos proporcionen información transparente. Desde otro punto de vista, los propietarios de sitios web deben esforzarse por crear contenidos que ofrezcan consejos aplicables y soluciones prácticas y verdaderas.
Otro punto es la utilización de IA para generar contenidos para sitios web. Seguramente muchos propietarios han caído en la tentación de pedirle a la IA una entrada de blog y publicarla tal como apareció en el panel. En realidad, Google, que de IA sabe bastante, recomienda tener precaución al utilizar herramientas de generación de contenido basado en IA para salvaguardar el SEO.
La experiencia se determina por factores como la autoría, información precisa y consistente, y profundidad del contenido.
Autoridad y confianza
Estos dos componentes también están estrechamente relacionados. La autoridad es la percepción del sitio web como una fuente de información confiable en su nicho o industria. Un sitio con un EEAT fuerte construye confianza y buena reputación en línea. La producción de contenidos valiosos genera reconocimiento de parte de colegas y expertos, lo que a su vez refuerza la autoridad a lo largo del tiempo e implica ganar la confianza de los usuarios.
Algunas señales de autoridad, además de contenidos confiables, pueden ser:
- Medidas de seguridad que protejan la privacidad del usuario y sus datos personales hacen que los sitios web sean más confiables.
- Transparencia sobre intenciones, políticas y posibles conflictos de interés; ayuda a construir confianza con los usuarios.
¿Cómo beneficia el EEAT al SEO?
Aplicar las directrices de EEAT puede ser muy beneficioso para los sitios web. Y no solamente desde el punto de vista de un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda, aunque esta es una de las finalidades del marketing digital. Los usuarios agradecerán contenidos útiles, interesantes, bien escritos y con información validada, y esto sin dudas se reflejará en las distintas métricas de tu sitio web.
Por ejemplo, Google incorporó una actualización para premiar a los sitios web que aplican EEAT. Esta actualización recompensa a los sitios web que abordan de manera integral las necesidades de los usuarios, como guías detalladas y conocimientos de expertos.
Te puede interesar: Mejores Plugin SEO para WordPress
Desde el punto de vista de los contenidos creados con IA, los algoritmos los detectan, y Google prioriza contenido de alta calidad creado por personas, para personas. Así, un uso inapropiado de la IA puede perjudicar las clasificaciones de contenido. De hecho, el contenido generado por IA a menudo contiene relleno y inexactitudes, lo que puede afectar negativamente la clasificación de un sitio web.
Los artículos bien investigados, redactados y expresados con autoridad, tienen más posibilidades de ser incluidos en los resultados de búsqueda como «fragmentos destacados».
Consejos para mejorar el EEAT de tu sitio web
Crear contenidos de calidad, informativos y atractivos es esencial para demostrar adhesión al EEAT. Sin embargo, no es la única estrategia. Analizá estas posibilidades:
- Obtener o rastrear «backlinks» de sitios web interesantes y con buena reputación de marca.
- Incluir una página en el sitio web del tipo «Sobre nosotros» o «Sobre mí», con biografías de los integrantes del equipos y expertos a los que se consulta para verificar los contenidos.
- Si tu sitio es de los YMYL, Google analizará más especialmente tu EEAT aplicando estándares más altos, debido su impacto potencial (YMYL = Your money, your life, para significar sitios web cuyos contenidos impactan de manera directa en la salud y el bienestar físico, emocional y digital de los usuarios). De hecho, la relación entre EEAT y YMYL será cada vez más poderosa y seguramente estas dos siglas comenzarán a aparecer juntas cuando se hable de estrategias para mejorar el SEO. Los sitios YMYL con un alto EEAT tienen grandes probabilidades de ocupar posiciones superiores en los resultados de los motores de búsqueda.
- Habilitar las reseñas públicas y desinteresadas de clientes reales para indicar confianza.
- Ser claros en las políticas del sitio; por ejemplo, si tenés un carrito de compras, informar con claridad sobre las políticas de devoluciones, reembolsos, costos y tiempos de envío, entre otros factores.
Mejorar el EEAT, como cualquier otra estrategia SEO, es un proceso continuo que requiere paciencia, dedicación y las EEAT de nuestro comienzo: esencia, energía, audacia y talento. ¡Manos a la obra!
Leé también: ¿Por qué hacer marketing digital en tu negocio?
Hasta acá llegamos con la información sobre «¿Qué es el EEAT? y como afecta al SEO y contenidos web?» Esperamos que te haya sido útil. Recordá que en SEOSab encontrarás más información sobre diversas temáticas. Síguenos en redes sociales para enterarte de nuestras noticias desde aquí.
