Una página web optimizada adecuadamente tiende a atraer más tráfico con el paso del tiempo. Sin una estrategia de SEO efectiva, los motores de búsqueda pueden no encontrar tu página, lo que invalidaría todo el esfuerzo previo. En este artículo, exploraremos los factores SEO que influyen en el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Antes de sumergirnos en los aspectos que contribuyen a la completa optimización de tu sitio web, vamos a recordar que implica exactamente el posicionamiento SEO.
¿De qué se trata el SEO y para qué sirve?
Search Engine Optimization, conocido como SEO, es un acrónimo que abarca todas las acciones destinadas a mejorar la posición orgánica de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda sin implicar pagos. Este proceso busca aumentar tanto la visibilidad como la calidad del tráfico en una página web.
Uno de los factores SEO fundamentales, es comprender la intención de búsqueda de los usuarios. La intención de búsqueda se refiere a la información que un usuario anticipa encontrar en un contenido, en relación con la palabra clave o ‘keyword’ que ha ingresado en el motor de búsqueda. Existen diversos tipos de intención de búsqueda según el enfoque de la búsqueda realizada.
Las estrategias de SEO pueden tener distintos enfoques según los objetivos deseados. Es crucial seleccionar los objetivos adecuados para garantizar que la estrategia funcione sin problemas una vez que se implemente.
Factores SEO que influyen en el ranking de los buscadores
Hay un amplio abanico de más de 200 elementos que influyen en la posición web en la que nuestra página web aparece en los resultados de los motores de búsqueda. Estos elementos se encuentran en constante evolución. Por este motivo, hemos preparado un compendio de los 10 factores SEO que, desde nuestra perspectiva, tienen mayor relevancia para potenciar el posicionamiento.
Accesibilidad y seguridad del sitio web (factores SEO técnico)
El principal elemento en el ámbito del posicionamiento SEO está relacionado con la estructura de la URL. Es esencial contar con una URL que esté debidamente optimizada, de modo que los motores de búsqueda puedan localizarla e indexarla sin dificultad.
Para lograrlo, resulta fundamental considerar detenidamente los siguientes aspectos:
- Un sitio web creado desde un gestor de contenidos correctamente codificado.
- Tener un archivo robots.txt correctamente configurado para indicarle a los buscadores qué contenidos de tu sitio web se mostrarán y cuáles no.
- Crear un sitemap que enumere todas y cada una de las páginas que componen tu web. Si por ejemplo estás usando WordPress, podés configurar el sitemap a través de Yoast SEO o Rank Math. También puedes utilizar otros plugins.
Antigüedad del dominio y autoridad de la web, factores SEO
Es interesante saber que casi el 60% de los sitios web que se encuentran en las primeras posiciones de los motores de búsqueda tienen un dominio con una antigüedad superior a tres años. Los sitios web que tienen menos de un año de antigüedad y logran llegar a las primeras posiciones de los resultados de búsqueda son bastante escasos.
Por otro lado, la autoridad de un sitio web es uno de los factores SEO cruciales en el posicionamiento SEO y puede influir en cómo se clasifica en los motores de búsqueda. La autoridad se refiere a la medida de popularidad de una página, basada en métricas específicas que cada motor de búsqueda considera relevantes para mejorar el posicionamiento web de tu página. Un ejemplo de estas métricas son los enlaces que apuntan a nuestra página.
Como vimos anteriormente, esta puntuación de autoridad se fundamenta en varios aspectos, como la calidad de nuestro contenido, los enlaces entrantes, el tráfico y los recursos compartidos en redes sociales o sitios externos.
Con el tiempo, han surgido herramientas que proporcionan una estimación del valor que Google asigna a nuestra web. Un ejemplo de estas herramientas es Moz, que recopila todos tus datos y luego asigna una calificación a tu web en una escala de 0 a 100, donde 0 representa una web no indexada y 100 indica la máxima popularidad posible.
Velocidad de carga de la web en diferentes dispositivos
Otro de los factores Seo que son determinantes para tu posicionamiento en los motores de búsqueda, es la velocidad de carga de una página, cuando ingresamos desde cualquier tipo de dispositivos tecnológico. Es uno de los más significativos en la clasificación de un sitio web. Aquellas páginas web que cargan rápidamente experimentan mejoras en su posición en los resultados de búsqueda.
Una herramienta para conocer la velocidad de tu sitio web es Google Speed Insight, con ella podrás medir diversas métricas que te ayudarán a mejorar el rendimiento y velocidad de tu página web.
Compatibilidad con dispositivos móviles
Hemos elegido destacar un factor SEO particular: la compatibilidad con dispositivos móviles. En la actualidad, la gran mayoría de los usuarios utiliza sus teléfonos móviles para realizar posibles compras. Si deseas verificar estos datos, puedes utilizar la herramienta de prueba de optimización para móviles de Google.
Cuidar la experiencia del usuario es otro de los factores seo importante, al ingresar a tu página web es de suma importancia. Por este motivo, además de los múltiples factores de posicionamiento que exploraremos, también es crucial considerar los siguientes aspectos:
- ¿Has notado que tu sitio web cambia el tamaño de forma automática para adaptarse al dispositivo que se está utilizando?
- ¿Usas una fuente adecuada para facilitar la lectura en pantallas pequeñas?
- ¿Tu sitio web es accesible y de fácil navegación en todos los dispositivos?
Contenido optimizado
La calidad del contenido en tu sitio web es otro de los factores SEO importantes que determinan su clasificación. Sin un contenido de calidad, por más esfuerzos que realices, será difícil competir con otros sitios que ofrezcan información valiosa.
Los algoritmos de búsqueda se centran en las palabras clave, que indican a los motores de búsqueda de qué trata tu sitio web. Por esta razón, las palabras clave desempeñan un papel crucial en tu contenido.
Es esencial que te enfoques en proporcionar contenido auténtico y valioso en esta área. Evita publicar por el simple hecho de hacerlo o copiar contenido de otras páginas, ya que los motores de búsqueda favorecen las páginas que consideran originales.
Para abordar este factor SEO específico, te invitamos a explorar nuestro artículo más reciente sobre técnicas de posicionamiento SEO On Page, donde encontrarás una guía completa sobre cómo maximizar la optimización del contenido en tu página web.
Factores SEO on page
Como mencionamos previamente, contar con un código HTML bien estructurado es un elemento fundamental para optimizar la clasificación en los motores de búsqueda.
Exploremos algunos de los aspectos a considerar:
- Incluir palabras clave en el título de las páginas, ya que es lo primero que los buscadores miran para determinar la temática de tu contenido.
- Usar etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, H4) para jerarquizar tu contenido. Recuerda que sólo puedes usar un H1 por cada página.
- Redactar una meta descripción atractiva que tenga hasta 140 caracteres y que responda a las necesidades de tus clientes. No olvides de incluir la/las palabras claves.
- Cuando tengas una imagen en tu web que consideres relevante, no olvides incluir una etiqueta alt con la keyword para que el buscador te encuentre más rápido.
Experiencia del usuario (RankBrain)
En el año 2018, Google incorporó la Inteligencia Artificial (IA) en su algoritmo de búsqueda para mejorar la clasificación de sus resultados. Esta innovación fue denominada por sus desarrolladores como RankBrain, Introdujo una amplia gama de nuevos factores SEO que influyen en la posición en su motor de búsqueda. Algunos de estos componentes son:
- Tasa de rebote: es el porcentaje de sesiones en las que el usuario ha abandonado la página antes de interactuar con ella. Usuarios que no están interesados en tu contenido.
- CTR (porcentaje de clicks): es la relación entre el número de clics que recibe una web, y el número de Impresiones de Página.
- Tiempo de Permanencia: analiza cuánto tiempo permanecen los usuarios en tu sitio web, las páginas que visitaron, hasta el momento en que finalizaron la sesión.
Mira también: Guía para optimizar tu web con enlaces para SEO como un Experto
Enlaces, factores SEO más importantes
Los enlaces entrantes juegan un papel fundamental para los motores de búsqueda al determinar la autoridad y relevancia de un contenido. Favorecerá aquellos enlaces que considere pertinentes y desfavorecerá aquellos que perciba como artificiales.
Lo óptimo es que tu sitio web tenga la menor cantidad posible de enlaces de baja calidad. Para lograrlo, podemos aprovechar herramientas como SEMRush, capaces de analizar y proporcionar informes sobre todos los enlaces que dirigen hacia tus páginas.
Cuando tus enlaces fluyen de manera adecuada y son de alta calidad, tu estrategia de posicionamiento tendrá un rendimiento óptimo. Sin embargo, si están agrupados, provienen de diversas fuentes y carecen de una dirección clara, obstaculizarán el progreso de tu estrategia. Por último, es importante recordar que enlazar tu propio contenido de forma apropiada puede enriquecer la experiencia de tus visitantes, mejorar la usabilidad de tu página y aumentar la autoridad de tu sitio
Existen tres tipos de enlaces:
- Internos: aquellos que van de una página a otra dentro de tu mismo sitio web.
- Entrantes: son enlaces externos que apuntan a tu web desde una página distinta a la tuya.
- Salientes: enlace externo en tu propia web que apunta a otra web diferente.
Señales sociales (Social Signals), otros factores seo
Este es otro de los factores seo que se centra en la difusión de contenidos por parte de los usuarios a través de enlaces externos. De hecho, un estudio reciente sobre SEO que analizó más de 23 millones de acciones confirma que existe una correlación entre las interacciones en redes sociales y el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Aunque Google insiste en que no es un factor directo de posicionamiento, es evidente que las acciones en redes sociales, como compartir enlaces en plataformas como Facebook o Twitter, influyen en la visibilidad de tu contenido. Aunque no tengan el mismo peso que los enlaces externos de sitios web reconocidos, son relevantes.
Es innegable que las páginas web que se sitúan en las posiciones más altas en los resultados de búsqueda tienen una presencia sólida en las redes sociales. Cuanto más compartas tu contenido, mayor es la probabilidad de que encuentres a usuarios interesados que lo compartan nuevamente, generando más enlaces hacia tu página.
Información comercial real (SEO Local)
Este aspecto es de suma relevancia para las empresas que cuentan con locales físicos. La presencia o ausencia de información comercial representa uno de los factores de clasificación SEO más cruciales para cualquier sitio web vinculado a un lugar físico.
Si tienes un establecimiento, es esencial estar registrado en Google My Business (GMB) o Google Maps con toda la información pertinente para garantizar la visibilidad necesaria a tu local.
- Incluir siempre el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu local.
- Crear fichas empresariales en plataformas como GMB, Facebook, etc.
- Usar términos de búsqueda correctos, tales como la ciudad, barrio o nombre coloquial donde se sitúa tu local.
Hasta acá llegamos con la información acerca de «Blogs de Marketing Digital» Esperamos te haya sido útil. Recorda que en nuestro en SEOSab también encontrarás más información y para llevar al éxito a tu empresa en el canal digital. Contáctanos para más información.
